Khi nào doanh nghiệp cần xin giấy phép quảng cáo? Quy định mới nhất 2026

Không phải mọi hoạt động quảng cáo đều phải xin một “giấy phép quảng cáo” riêng. Tùy sản phẩm, dịch vụ và hình thức quảng cáo, doanh nghiệp có thể phải đáp ứng điều kiện chuyên ngành, đăng ký xác nhận nội dung hoặc xin giấy phép xây dựng công trình quảng cáo.

Phân biệt giấy phép quảng cáo và xác nhận nội dung quảng cáo

Trong môi trường kinh doanh đầy cạnh tranh hiện nay, quảng cáo không chỉ là công cụ truyền thông đơn thuần mà còn là “vũ khí chiến lược” giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu, tiếp cận thị trường và thúc đẩy doanh thu.

Với sản phẩm, dịch vụ đặc thù, doanh nghiệp cần kiểm tra hồ sơ lưu hành, công bố và yêu cầu về nội dung quảng cáo theo quy định chuyên ngành. Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu không thay thế các giấy tờ này.

Tuy nhiên, sự sáng tạo trong quảng cáo cần phải đặt trên nền tảng tuân thủ pháp luật. Không ít doanh nghiệp vì thiếu hiểu biết hoặc chủ quan đã vi phạm các quy định liên quan đến quy trình xin giấy phép quảng cáo, dẫn đến bị xử phạt, mất chi phí, thậm chí ảnh hưởng đến hình ảnh và uy tín thương hiệu.

Thiếu giấy tờ chuyên ngành hoặc sử dụng nội dung quảng cáo không phù hợp có thể khiến doanh nghiệp phải dừng, gỡ hoặc cải chính quảng cáo và chịu xử lý theo quy định.

Vì vậy, trước khi triển khai, doanh nghiệp nên xác định sản phẩm thuộc nhóm nào, hình thức quảng cáo dự kiến và thủ tục pháp lý áp dụng. Không nên mặc định rằng cứ quảng cáo mỹ phẩm, thực phẩm hoặc ngoài trời là phải xin cùng một loại giấy phép.

Quảng cáo đúng thủ tục: xác định đúng hồ sơ trước khi phát hành

Những sản phẩm, dịch vụ cần đáp ứng điều kiện quảng cáo chuyên ngành

Luật Quảng cáo, sau khi được sửa đổi bởi Luật số 75/2025/QH15, và Nghị định số 342/2025/NĐ-CP quy định các nhóm sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt cùng yêu cầu riêng về điều kiện và nội dung quảng cáo. Tùy nhóm, yêu cầu có thể là giấy phép lưu hành, giấy công bố sản phẩm, giấy phép hoạt động hoặc xác nhận nội dung quảng cáo theo pháp luật chuyên ngành.

Dịch vụ khám bệnh, chữa bệnh: phải có giấy phép hoạt động và quảng cáo đúng phạm vi chuyên môn được phê duyệt.

Thuốc: chỉ quảng cáo thuốc được phép quảng cáo theo pháp luật về dược và phải tuân thủ yêu cầu riêng về nội dung, hồ sơ.

Thực phẩm, trong đó có thực phẩm bảo vệ sức khỏe: phải đáp ứng điều kiện công bố/đăng ký sản phẩm và yêu cầu về nội dung; một số nhóm phải đăng ký xác nhận nội dung quảng cáo trước khi thực hiện.

Mỹ phẩm: phải có số tiếp nhận Phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm còn hiệu lực; nội dung quảng cáo không được gây hiểu nhầm mỹ phẩm là thuốc.

Trang thiết bị y tế: phải có số lưu hành hoặc giấy phép nhập khẩu nếu thuộc trường hợp phải có; nội dung quảng cáo phải phù hợp với hồ sơ và phân loại sản phẩm.

Hóa chất, chế phẩm diệt côn trùng, diệt khuẩn dùng trong gia dụng và y tế: cần đáp ứng điều kiện lưu hành và cảnh báo theo quy định chuyên ngành.

Giấy tờ cần chuẩn bị phụ thuộc vào từng sản phẩm, dịch vụ. Không phải mọi trường hợp đều cần “giấy phép quảng cáo” hoặc xác nhận trước; doanh nghiệp cần đối chiếu quy định hiện hành trước khi phát hành nội dung.

Với quảng cáo thuộc lĩnh vực y tế, thực phẩm hoặc sản phẩm đặc thù, việc rà soát hồ sơ và nội dung trước khi đăng tải giúp hạn chế nguy cơ bị yêu cầu gỡ bỏ, cải chính hoặc xử phạt.

Sản phẩm đặc thù: kiểm tra điều kiện lưu hành và nội dung quảng cáo

Khi nào cần xin giấy phép quảng cáo hoặc xác nhận nội dung?

Trước hết, cần phân biệt giấy phép/điều kiện lưu hành sản phẩm với thủ tục xác nhận nội dung quảng cáo. Theo Luật Quảng cáo hiện hành, nhóm sản phẩm đặc biệt phải có giấy tờ chứng minh được phép lưu hành hoặc thực hiện tại Việt Nam và đáp ứng yêu cầu nội dung tương ứng. Việc có phải xin xác nhận nội dung trước hay không còn tùy quy định chuyên ngành áp dụng cho sản phẩm, dịch vụ đó.

Đối với thuốc, thực phẩm bảo vệ sức khỏe, dịch vụ khám chữa bệnh và các sản phẩm đặc thù khác, cần kiểm tra thủ tục chuyên ngành, hồ sơ và cơ quan tiếp nhận tại thời điểm thực hiện. Mỹ phẩm phải có Phiếu công bố còn hiệu lực; không mặc nhiên đồng nghĩa với việc mọi quảng cáo mỹ phẩm đều phải xin một giấy phép quảng cáo riêng.

Quảng cáo ngoài trời không mặc nhiên phải xin “giấy phép quảng cáo”. Tùy loại hình, vị trí, kích thước và kết cấu, doanh nghiệp có thể phải thông báo nội dung quảng cáo hoặc xin giấy phép xây dựng công trình quảng cáo theo quy định hiện hành.

Bảng quảng cáo độc lập, màn hình chuyên quảng cáo hoặc kết cấu gắn với công trình cần được rà soát riêng về quy hoạch, xây dựng, an toàn và thủ tục thông báo/cấp phép (nếu thuộc trường hợp phải thực hiện).

Doanh nghiệp nên xác định thủ tục theo đúng sản phẩm và phương tiện quảng cáo thay vì dùng chung một quy trình “xin giấy phép quảng cáo” cho mọi trường hợp.

Văn bản pháp luật tham khảo

Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13, được sửa đổi, bổ sung bởi Luật số 75/2025/QH15 (hiệu lực từ 01/01/2026); Nghị định số 342/2025/NĐ-CP (hiệu lực từ 15/02/2026); Nghị định số 87/2026/NĐ-CP về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo (hiệu lực từ 15/05/2026).

Văn bản hợp nhất số 09/VBHN-BYT ngày 16/03/2026 về xác nhận nội dung quảng cáo đối với sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt thuộc lĩnh vực quản lý của Bộ Y tế.

Dịch vụ pháp lý về quảng cáo tại Hãng Luật Nam Phương

Hãng Luật Nam Phương hỗ trợ doanh nghiệp rà soát điều kiện quảng cáo theo sản phẩm, dịch vụ và phương tiện dự kiến; xác định hồ sơ, thủ tục chuyên ngành cần thực hiện và kiểm tra nội dung trước khi phát hành.

Rà soát hồ sơ và nội dung quảng cáo cùng Hãng Luật Nam Phương

Tùy nhu cầu, Hãng Luật Nam Phương có thể hỗ trợ doanh nghiệp:

Rà soát hồ sơ công bố, lưu hành và điều kiện quảng cáo của mỹ phẩm, thực phẩm, thuốc, thiết bị y tế và sản phẩm chuyên ngành khác.

Đối chiếu nội dung quảng cáo với công dụng, hồ sơ sản phẩm và quy định pháp luật có liên quan.

Tư vấn thủ tục thông báo quảng cáo ngoài trời, giấy phép xây dựng công trình quảng cáo hoặc thủ tục chuyên ngành (nếu phát sinh).

Tư vấn phương án xử lý khi nội dung quảng cáo bị yêu cầu chỉnh sửa, gỡ bỏ hoặc cải chính.

Hãng Luật Nam Phương hỗ trợ doanh nghiệp

Rà soát quy định áp dụng cho từng sản phẩm, dịch vụ.

Chuẩn bị hồ sơ theo thủ tục tương ứng.

Hạn chế rủi ro phát sinh do quảng cáo sai điều kiện hoặc sai nội dung.

Tư vấn pháp lý quảng cáo cho doanh nghiệp

Nếu doanh nghiệp chưa rõ sản phẩm có phải xác nhận nội dung quảng cáo hay cần thủ tục nào trước khi phát hành, Hãng Luật Nam Phương có thể hỗ trợ rà soát hồ sơ và quy định áp dụng.

HÃNG LUẬT NAM PHƯƠNG

Tòa nhà Indochina, Số 4 Nguyễn Đình Chiểu, Phường Tân Định, Thành phố Hồ Chí Minh

Luật sư Lê Thành Phương: 0974 637 617 | Luật sư Ngô Chí Kiệt: 090 789 5548

Email: hangluatnamphuong@gmail.com

Website: https://namphuonglawfirm.com/

Trân trọng!